ผู้บริหารชั้นสูงของกูเกิลได้ประกาศ "คําสั่งสีแดง" ที่ต้องการให้ผลิตภัณฑ์หลักของกูเกิล รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่มีผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านเพื่อบูรณาการเทคโนโลยีสติปัญญาประดิษฐ์ในช่วงเดือนข้างหน้าอัจฉริยะประดิษฐ์เป็นข้อดีของกูเกิ้ล แต่เมื่อ ChatGPT ของ OpenAI ออกมา มันทําให้กูเกิ้ล มีความกังวลมากตอนนี้กูเกิ้ลได้ออกคําสั่งนี้ กําลังพยายามตามล่า ChatGPT, เพื่อเปลี่ยนบริษัทและยังคงแข่งขันได้, ตัวอย่างเช่น, Google ประกาศในเดือนมีนาคมที่ว่า ผู้สร้างเว็บไซต์เว็บไซต์วีดีโอ YouTube จะสามารถใช้เทคโนโลยี AI ในการเปลี่ยนชุดเสื้อแบบเวอร์ชัวร์ได้ในเร็วๆ นี้.ในระยะยาว, มันอาจไม่สําคัญว่า OpenAI ได้ขโมยแสงสว่างในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา เพราะ Google มีการสะสมที่ลึกมากในพื้นที่นี้บริษัทได้ใช้การเรียนรู้เครื่องจักร เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจการโฆษณาแต่หลายคนยังกังวลว่า AI ที่สร้างได้มีความเสี่ยงบางอย่างทําให้กูเกิลไม่อยากรีบนําเทคโนโลยีเหล่านี้ไปตลาดตัวอย่างเช่น ในตลาดการค้นหา ช็อตบอทดูเหมือนจะสามารถให้คําตอบจากผู้พัฒนา ซึ่งมีความเสี่ยงมากกว่าการตอบต่อลิงค์ไปยังเว็บไซต์อื่น